Influencer: como ganhar ou perder seguidores

O Brasil é o país como mais influencers (influenciadores) no mundo. Mas existem motivos que influenciam para o influencer ganhar ou perder seguidores.

Você já parou para pensar por que seguimos determinadas pessoas nas redes sociais? O que nos faz clicar no botão “seguir” e, às vezes, no “unfollow”?

No Brasil, país que lidera o ranking de influenciadores digitais no Instagram, essa pergunta é mais relevante do que nunca.

Com mais de 10,5 milhões de criadores de conteúdo na plataforma, o universo dos influenciadores é vasto e cheio de nuances.

Mas o que realmente cativa os seguidores? E o que os faz abandonar um perfil? Vamos explorar esses questionamentos e entender o que move o público por trás das telas.

Brasil: O país dos influenciadores digitais

O Brasil não é apenas um país de futebol e samba: também é a terra dos influenciadores digitais.

De acordo com uma pesquisa da Nielsen, o país lidera o ranking mundial de influenciadores no Instagram, com mais de 10,5 milhões de perfis que possuem cerca de mil seguidores.

Além disso, cerca de 500 mil criadores de conteúdo têm mais de 10 mil seguidores. Quando consideramos outras plataformas, como YouTube e TikTok, o Brasil ainda se mantém no pódio, ocupando o terceiro lugar no ranking global.

Mas quem são as pessoas por trás desses números? Quem são os seguidores que impulsionam esses influenciadores ao sucesso?

O “Relatório Influenciadores Digitais 2023”, realizado pela Opinion Box e Influency.me, traz respostas interessantes para essas perguntas.

Quem são os seguidores dos influenciadores digitais

Antes de entender o que motiva alguém a seguir um influenciador, é importante saber quem são essas pessoas.

Três em cada quatro internautas seguem pelo menos um influenciador digital.

Entre as mulheres, esse número sobe para 80%, enquanto entre os homens, é de 69%. Os jovens entre 16 e 29 anos são os mais engajados, representando 86% do público que acompanha influenciadores.

A plataforma preferida para seguir esses criadores de conteúdo é o Instagram, usado por 90% dos seguidores.

Em segundo lugar está o YouTube, com 62%, seguido pelo Facebook (37%) e TikTok (35%). O Twitter, agora chamado de “X”, é escolhido por 18% do público, enquanto o recém-lançado Threads atrai apenas 5%.

O que motiva as pessoas a seguirem um influenciador

Não é o que você está pensando. A beleza da influenciadora não é o fator mais importante para conquistar seguidores.

Apenas 7% das pessoas seguem alguém por considerá-lo bonito. O que realmente importa é o conteúdo.

Para 69% do público, o assunto abordado pelo influenciador é o principal motivo para seguir um perfil. Em segundo lugar, está a simpatia e o carisma, que conquistam 48% dos seguidores.

Outros fatores importantes incluem a experiência do influenciador no assunto que aborda (41%) e um estilo de vida interessante (30%).

A estética do conteúdo também é relevante, com 21% dos seguidores valorizando publicações bonitas e atraentes.

O que faz as pessoas deixarem de seguir um influenciador

Assim como existem motivos para seguir, há também razões para deixar de acompanhar um influenciador.

A perda de qualidade no conteúdo é o principal fator, levando 54% do público a dar unfollow.

Opiniões divergentes também são um motivo forte, com 43% das pessoas deixando de seguir quem tem um posicionamento diferente do seu.

A excessiva presença de propagandas é outro ponto negativo, mencionado por 35% dos seguidores.

Mudanças no comportamento ou no estilo de vida do influenciador fazem 27% das pessoas pararem de seguir, enquanto 26% perdem o interesse quando o conteúdo passa a abordar temas diferentes do que originalmente os atraiu.

Seguir sem gostar: um fenômeno curioso

Um dado interessante revelado pelo estudo é que 14% das pessoas seguem influenciadores mesmo sem gostar deles.

Além disso, 15% dos entrevistados afirmaram interagir com o conteúdo de influenciadores que não apreciam, seja para criticar ou expressar insatisfação.

Entre os chamados “haters”, os homens são maioria, representando 19%, enquanto as mulheres somam 11%.

Formatos de conteúdo preferidos pelos seguidores

As redes sociais estão em constante evolução para atender às preferências do público.

O Instagram, por exemplo, começou como uma plataforma de fotos, mas hoje prioriza vídeos e stories.

E essa mudança reflete o gosto dos usuários: 74% preferem vídeos, enquanto 18% optam por stories.

As fotos têm apenas 5% de preferência, e os textos ficam com apenas 2%.

Além do formato, o estilo do conteúdo também importa. Para 54% dos seguidores, a confiança transmitida pelo influenciador é crucial.

Ser direto ao ponto (35%) e explicativo (36%) são características valorizadas, assim como o bom humor (27%) e a produção de qualidade (26%).

Ser Influenciador: sonho para poucos

Apesar do crescimento da profissão, nem todo mundo deseja se tornar um influenciador digital.

Metade dos entrevistados afirmou não ter interesse em seguir essa carreira, enquanto 27% estão indecisos e apenas 23% têm esse sonho.

Para 61% das pessoas, o número de seguidores não é o suficiente para definir a influência de alguém; o talento é o fator mais importante.

O que faz um influenciador se destacar

O mundo dos influenciadores digitais é complexo e cheio de desafios.

Para conquistar e manter seguidores, é essencial oferecer conteúdo de qualidade, ser autêntico e entender as preferências do público.

A beleza pode até chamar a atenção, mas é a conexão genuína que mantém as pessoas engajadas.

Se você sonha em se tornar um influenciador, lembre-se: o sucesso não está apenas nos números, mas na capacidade de inspirar e impactar positivamente a vida das pessoas.

Confira a seguir, uma tabela resumida de todos os tópicos apresentados: